Anche se mancano più di due anni al loro inizio, le Olimpiadi di Londra 2012 riescono già a far parlare di loro attraverso una novità assoluta nella storia dei Giochi Olimpici: la personalizzazione delle mascotte e la loro condivisione su Facebook e Twitter. Gli organizzatori infatti puntano a trasformare l’evento sportivo in un evento anche virtuale attraverso l’utilizzo capillare e virale della rete, che sarà accessibile a tutti grazie a una copertura totale Wireless del territorio di Londra entro il 2012 . Attraverso un’applicazione presente sul sito ufficiale dei Giochi Olimpici e Paraolimpici del 2012 per gli utenti è possibile creare la propria mascotte personale, partendo da quelle originali di Londra 2012 Wenlock e Mandeville, e poi condividerla coi propri amici su Facebook e Twitter.
Le mascotte personalizzate tuttavia dovranno avere in comune con quelle ufficiali due caratteristiche: un unico grande occhio al centro della faccia e i finimenti metallici che originariamente erano stati presi da gocce dell’acciaio usato per costruire lo stadio olimpico. Wenlock e Mandeville sono stati presentati lo scorso maggio e fanno parte di una campagna virale di comunicazione da parte degli organizzatori che, dopo l’accoglienza piuttosto freddina del logo delle Olimpiadi di Londra 2012 da parte del pubblico, hanno deciso di dare avvio ad alcune iniziative originali e coinvolgenti.
In effetti la possibilità di creare avatar divertenti online nella storia del marketing ha già dato buoni risultati: per esempio il programma ‘Elf Yourself’ di OfficeMax, che permette di sostituire con una propria foto il volto di uno o pù elfi, ha riscosso un buon successo a partire da quando è stato presentato nel 2005. Nel caso delle mascotte di Londra 2012, inoltre, sarà possibile condividere le proprie creazioni sui social network più famosi, creando quindi nelle intenzioni dei promotori un passaparola generalizzato tra gli autori delle mascotte personalizzate.
Condividi questo articolo con i tuoi amici di Facebook
